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从618大数据,看后疫情时代消费新动向

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-06-23 浏览次数:

   2020年“618”电商大促高潮退却,6月19日各大电商平台纷纷亮出成绩单。

   天猫累计下单金额为6982亿元,创造新纪录;京东累计下单金额2692亿元,比去年同期增长%;拼多多平台订单量较去年同期增长119%;苏宁易购“618”当天全渠道销售规模增长……疫情后的首个电商消费季,各平台不断创新高的交易数据,折射出后疫情时代中国经济的内生动力,以及消费格局的新变化。

   消费券、补贴力度空前,撬动消费潜能疫情之下,“消费券”正成为政府刺激消费、促进生产端回暖、保障和稳定就业、增加居民收入的有效手段,正在加速线上线下消费的融合。

   今年“618”各大电商平台纷纷推出大规模的消费券,加大补贴力度,成为一大亮点。

   记者了解到,天猫“618”期间,平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴;京东则推出了号称“史上优惠力度最大”的百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券;拼多多推出的“百亿补贴”已累计补贴商品超亿件,其中部分补贴从10%-20%提升至50%-60%;苏宁易购更是以“J-10%”省钱计划直接对标京东,几乎打满6月全场。 明星、老总齐上阵,“618”上演直播大战直播带货无疑是今年的风口。 “618”期间,天猫有13个直播间累计成交额过亿,3C数码、美妆等成为直播带货的首选行业。 据悉,淘宝直播在整个“618”期间汇聚了近600位总裁、300位明星、百大商圈、上万门店的主播进行直播带货。 京东则推出超30万场次直播,京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等明星纷纷亮相直播间;拼多多则邀请吴亦凡、THE9、鞠婧祎、毛不易、李宇春、李荣浩等流量明星参与直播带货。 在电商之外,还有来自快手、抖音等短视频平台“参战”。

   快手联合自家辛巴、散打哥等主播进行带货销售,其中,辛巴联手张雨绮创造了5小时带货10亿元的个人新纪录。 抖音则邀请罗永浩、陈赫等人开展直播带货。 疫情之下,生鲜、医疗保健消费爆发根据《百度618电商搜索大数据报告》显示,手机作为“618顶流”获得网民最多关注。

   值得关注的是,水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三,这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。 6月18日当天,京东有187个品牌实现下单金额破亿,而生鲜、医疗保健、厨具成为增速最高、消费爆发力强劲的品类。

   此外,京东生鲜发布的“618”战报显示,6月1日-18日,蔬菜成交额同比增长160%,肉类成交额同比增长174%,速食熟食成交额同比增长299%。

   医药健康板块,天猫“618”开跑1小时,成交额同比增长149%,参与商家数也同比增长70%。

   其中口罩、HPV疫苗服务、食疗滋补、参茸、灵芝的成交额同比分别增长100%、213%、193%、171%、103%;眼部保健产品、疫苗服务、医用手套分别只用了3分钟、16分钟、15分钟就超过去年全天销售额。

   京东方面,也专门针对健康营养保健推出满618减300元消费券,并联动近2500个商家,300多万件健康好物参与。

   大城市热衷农产品三四线城市消费品质提升拼多多数据显示,今年“618”期间,平台累计售出农(副)产品亿单,较去年同期增长136%。 一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军,订单量占比超过72%。 同时,三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求,且消费升级趋势明显。

   智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛,同比增速均在120%以上,大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。 截至18日中午12点,平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%,其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%。 (责编:张宏莉(实习生)、王震)。

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